四年前如果你去鸟巢看比赛，肯定想不到可以把刘翔退赛的镜头用智能手机录成视频，然后第一时间发到微博上，放给全世界看。

四年后，6月8日开幕的欧洲杯和7月28日开幕的伦敦奥运会使2012年成为又一个名副其实的“体育大年”，在这四年中，我国互联网发生了巨大而深刻的变化：网民数量从2.5亿上升到5亿多，手机网民更从7000万激增到3.5亿，社交网络、微博、在线视频……这些新媒体应用和新媒体技术的不断突破与创新，将在这个“体育年”中改变每个人获得信息和分享信息的方式。

给新媒体以动力的，是体育年带来的美好市场前景，仅以在线视频一项为例，来自市场研究机构艾瑞的数据显示，受到奥运会和欧洲杯等重大赛事的影响，在线视频广告收入2012年预计将实现翻倍增长，有望超过90亿元。

我们将以什么样的新方式走近这些赛事？又将获得怎样前所未有的观赛体验呢？

直播创新 互动体验

在上个月举行的中国男子篮球职业联赛（CBA）总决赛中，共有超过3200万人次的观众通过CBA的官方直播合作方PPTV网络电视观看了北京队与广东队的5场大战，这个惊人的数字充分说明网民通过网络平台观看赛事直播的收视习惯已经形成。

在国外，在线视频巨头也同样越来越频繁地进入体育赛事直播领域，YouTube将携手美国奥运持权转播商NBC进行伦敦奥运会的流媒体直播。同时购买下印度超级板球联赛的新媒体版权，谷歌TV也开始提供美国职业冰球联赛的视频回放、数据查询等服务，在国内，土豆网拿下了射箭世界杯决赛的互联网视频直播权，腾讯则在4月12日宣布与央视体育频道达成战略合作协议，正式成为“CCTV5欧洲杯报道官方互联网合作伙伴”，拥有全部31场赛事的实时直播和点播（VOD）服务，以及移动互联网直播权益。

和传统的电视直播相比，可回放、可重复收看曾是人们心中在线直播的最大优势，但技术的创新并非仅止于此，新媒体将目光投向了与即时通讯、微博等紧密结合的互动交流上。

腾讯在线视频部总经理刘春宁告诉记者，以腾讯的欧洲杯直播中，会出现一些看似“神奇”的应用。“比如，在QQ聊天时输入‘欧洲杯’字样，就会自动给出视频直播的链接；在直播平台上，也可以自由地加入好友，和朋友一起边看边评。”

此外，观众在观赛的过程中，可以直接截图甚至截取视频，通过QQ和微博与朋友共享。同时，用户只要拥有QQ账号，都可以通过腾讯云视频服务平台，实现不同移动互联终端间的断点续播服务，也就是说，一场在电脑上没有看完的比赛，到了平板电脑或者手机上，还可以直接继续播放。

不过，对于大家最关心的奥运会比赛直播，目前依然只能通过中国网络电视台（CNTV）观看。

CNTV副总经理夏朝晖此前曾表示，作为伦敦奥运会官方互联网/移动平台转播机构，CNTV独家拥有对伦敦奥运会所有赛事的视频直播和点播权利，“将不再向其他门户和视频网站出售,届时只有登录CNTV网民才可以看到伦敦奥运会4000小时的赛事直播和点播节目”。

资讯获得“零距离”

如果说赛事直播毕竟还要受限于版权方，那么围绕体育赛事的延伸报道则成为网站的“兵家必争之地”，对于网民来讲，他们不仅能看到网站自己创造出的内容，而且这些内容也从简单的图文报道迈向视频、社交网络等多种形式。

对于门户网站来说，深入一线的视频报道成为重中之重，凭借百年奥运历史上首家互联网赞助商身份，搜狐拿到了国内门户网站中数量最多的伦敦奥运会媒体记者采访证，将在奥运会期间设立前方演播室，腾讯也宣布将组建一支由120位前方记者以及450位后方编辑组成的庞大奥运报道团队。“视频报道也将是此次搜狐奥运报道的重大亮点。”搜狐网总编辑刘春表示，这其中将包括评论、脱口秀、纪录片、网络剧等。搜狐的自制节目“7电影”第二季也将邀请7位女性导演去伦敦拍摄奥运相关短片。而腾讯则将目光投向奥运冠军，腾讯公司网络媒体总裁刘胜义表示：“腾讯拥有包括羽毛球、乒乓球、跳水、田径等项目在内的明星团队及个人共181人的独家访谈权。”

而对于网络社区来说，则把目光投向互动内容，在西班牙足球甲级联赛的赛场上，球队比利亚雷亚尔的球衣上出现了人人网的广告，这一昂贵的球衣胸前广告竟然是免费提供给中国企业的，正是因为人人网成为了西甲战略合作伙伴，为其和旗下俱乐部提供网络社区支持，将大量赛事和访谈资源提供给网民分享。

为新媒体带来丰富内容的另一个渠道则是微博，国际奥委会媒体关系经理安德鲁•米歇尔曾这样说道：“社交网络的介入可以让普通观众通过网络了解到最有趣、最真实的故事。”马布里、林书豪在新浪，C罗在腾讯，英超劲旅阿斯顿维拉在搜狐……对于球迷来说，这些不断更新的微博让他们可以通过“碎片信息”，和心爱的球星与球队“零距离”接触。

移动互联可看可玩

崭新的服务还来自新媒体对移动互联网的“深挖”。在网易发布的奥运报道战略中，首次将智能手机平台提升为奥运资讯传播的主要平台，网易门户总裁李甬表示，网易在伦敦奥运会的报道部署上，将实现传统互联网和移动互联网的无缝对接，除了提供互联网用户最为及时丰富的奥运报道，还将提供基于iPhone和安卓平台的奥运资讯客户端，用户可以查询信息，并订制感兴趣的奥运视频节目。“网易与国内领先的移动产品进行合作计划，包括网易新闻、街旁、人人、天涯、猫扑等移动互联网应用的用户，在奥运期间都能够接收到来自网易奥运的一线资讯报道。”

随移动互联网兴起的应用程序（APP）也急于搭上“体育年”的“班车”。

一方面，在今年的欧洲杯和奥运会的报道中，二维码将被首次引入，出现在电视屏幕上，通过大型赛事以及权威媒体的普及和推广，二维码服务将成为越来越多APP的“标配”，二维码产业或将迎来快速增长的爆发期。

另一方面，热门赛事将带动相关产业链发展，体育游戏、健身、彩票、运动以及医疗健康类等泛体育类APP在今年已显现出较为明显增长趋势，苹果派CEO朱连兴透露，公司计划做一个奥运时尚图片杂志APP，把之前的杂志类产品移植到奥运会和欧洲杯版本，届时可能会有很多细化的分类。三星在线业务部负责人仲飞则表示，三星希望开发者能在体育游戏、竞技、科技多人参与游戏，以及奥运相关的杂志、历史以及赛事的预测等领域发力。