“今年国庆期间，我在‘鸟巢’观看了张艺谋执导的大型景观歌剧《图兰朵》，那简直就是一场视听的盛宴。以后‘鸟巢’有这样高水平的演出，我还会去看。”在第四届北京文博会体育产业展馆奥运场馆赛后利用展览区，来自北京东城区的任东杰告诉记者。

奥运场馆的赛后利用是一个世界性难题，北京奥运会的两大标志性建筑“鸟巢”和“水立方”由于体量庞大，赛后利用及维护面临着更大挑战。记者从本届文博会了解到，一年多运作的事实证明，“鸟巢”和“水立方”在赛后利用方面表现不俗。

“鸟巢”和“水立方”的收入来源主要有三部分————旅游门票、演艺比赛及特许商品经营。其中，门票收入占总收入的七成左右。今年以来，先后有多场重量级演出在“鸟巢”和“水立方”举行，场场叫好又叫座，显示了它们作为大型演出场馆的独特优势。与此同时，“鸟巢”和“水立方”还承办了意大利超级杯、全国游泳锦标赛、国际赛车大奖赛等一大批重大赛事，门票收入可观。

北京市国有资产经营有限公司研发部总经理李启之介绍，“我们计划将‘鸟巢’、‘水立方’打造成世界范围内奥运设施赛后利用的典范。以‘鸟巢’为例，它的规划目标是成为一个既能满足广大市民健身娱乐需求，又能满足商业性相关要求，成为北京功能最大、设施最佳的国际大型综合体育文化中心。”

一年来，“鸟巢”、“水立方”共实现运营收入5.2亿元，良好的收入支持了场馆的正常运营和可持续运营。现在“鸟巢”、“水立方”已经进入赛后改造阶段。改造后，“水立方”的运营面积将从原来的4.9万平方米增加到7.7万平方米，“鸟巢”有6.7万平方米可改造成为商业服务设施。

得益于体育事业的突飞猛进和奥运成功举办的大好机遇，北京体育产业的崛起势头和发展空间非常令人期待。

“众所周知，体育产业已成为具有广阔发展前景的朝阳产业，北京市高度重视发展体育产业，市政府在2007年7月印发了《关于促进体育产业发展的若干意见》，指出了北京市促进体育产业发展的目标、主要任务和保障措施。”北京市副市长刘敬民说。根据北京市的规划，“十一五”期间要实现体育及相关产业年均以15％的速度增长，力争在2010年体育及相关产业营业收入占到全市GDP的3％左右。
近年来，北京市采取了一系列措施，推进体制改革和机制创新，加大财政支持力度，拓宽投资融资渠道，积极落实扶持体育产业发展的税收支持政策，加大体育产业人才培养力度，加强体育无形资产的开发和保护。

在第四届北京文博会期间，北京顶级体育品牌赛事推介会引起关注，北京将打造品牌体育赛事作为发展体育产业的重要途径。

奥运会后，北京国际间体育交流活动日渐频繁，相继成功举办了世界斯诺克中国公开赛、中国网球公开赛、首届世界智力运动会、北京国际马拉松赛等一系列具有相当影响力和市场价值的体育赛事。

正是看好北京体育赛事市场的潜力，明年世界首届武搏运动会将在北京举行。“北京拥有丰富的体育设施基础、良好的场地条件以及广泛的群众基础，通过有效运作整合国内外有影响的赛事资源，将搭建开放型、产业化服务平台，组建相关赛事产业战略合作联盟。”北京市体育局副局长李晋康说。

北京只是我国体育产业蓬勃发展的一个缩影。去年奥运会后，我国体育产业迎来了快速发展期。今年10月1日《全民健身条例》正式实施，全民健身蔚然成风，激发了蕴藏在广大群众中的巨大体育消费需求，有力促进了大众化体育产品和服务供给。

目前，我国已经形成了相当规模的体育服务业市场，国内从事健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业的体育企业、体育产业的经营性机构达2万多家，体育产业的产值出现了快速增长势头。