2010年08月25日 来源：北京商报网
迈向设计之都
如果说2008年北京奥运会是中国设计在世界范围内的集中亮相，那么2009年世界设计大会首次来到北京则聚拢了全球设计界关注的目光。而2010年，北京正雄心壮志地向世界一流“设计之都”迈进。
数据：
2012年，设计产业服务收入将突破1300亿元
6月2日，北京市通过《全面推进北京设计产业发展工作方案》，北京将向联合国教科文组织申报“世界设计之都”，目前已成立“申都委员会”，开始有关申报工作。正在实施的“首都设计创新提升计划”将利用3年时间，培育设计产业50强企业，建设3-5个设计产业集聚区，到2012年，设计产业服务收入将突破1300亿元，推动北京成为全国设计核心引领区。
大事件：
● 北京申报“设计之都”
“其实，北京早就是名副其实的‘设计之都’了，北京已成为世界上最重要的设计中心，许多国际一流的设计机构和设计师都在北京开展业务。”ZNA建筑设计咨询公司资深建筑设计师张达同认为，北京的设计氛围在全国都是最活跃的，整个生态圈都非常好。一些小的建筑工作室、建筑事务所大多设在北京。
从地标建筑来看，北京的设计理念无处不在，“鸟巢”、“水立方”、国家大剧院、国家图书馆二期等具有时代特色的建筑成为全新的景观；奥林匹克公园、地铁10号线、地铁4号线等充满现代感的设计给市民带来新鲜体验；798艺术区、宋庄艺术区、南锣鼓巷等创意街区使旅游和艺术双赢。
● 内地诞生首席设计官
洛可可设计有限公司总经理贾伟告诉记者，今年，该公司与“女性手机第一品牌”朵唯签订了“设计战略提升”合作协议，成立了朵唯创新中心。这是设计业内首次以独立的创新中心充当企业的外脑，担当CDO（Chief Design Officer）——首席设计官的角色。
“以前，设计公司与企业的合作项目都是小额三五万元左右的订单，现在，我们给企业导入了设计战略，一个项目就能签约几百万元。我们发现，很多企业不是缺少设计行为，而是缺少设计战略，缺少一种意识形态，而整合创新可以弥补这个缺憾。”贾伟说。
“很多大企业的设计部运作艰难，既要低成本管理，又受到很多条条框框的限制，导致视野太窄，对设计的价值还停留在产品层面。其实，设计的境界不在于产品，而是设计战略，有了战略、战术才能成功。整合创新可以为客户提供全面整体的高端服务。”
● 从CASY BY CASE到整年框架合作协议
汤姆逊、英特尔、联想、华为，据易造工业设计（北京）有限公司总经理谢勇介绍，今年，与他们合作的世界500强企业一下子增加了很多，而且合作方式上，从以前的“CASY BY CASE”逐步过渡到现在整年的框架合作协议，单笔订单一般都超过10万元以上。
● 中国工业设计公司跨出国门
“LKK UK”，这是洛可可伦敦分公司的名字，在本土市场摸爬滚打了几年之后，中国的工业设计企业这次终于将其触角勇敢地伸向了国际市场。贾伟早就有了成立伦敦分公司的想法，去伦敦宣传“LKK UK”的品牌，是贾伟的预期目标之一。
未来，贾伟希望将洛可可的品牌设计带到伦敦，有更加国际化的视野、国际化的管理、国际化的人力资源平台。
观点：北京正迈向世界一流“设计之都”
北京市社会科学院经济研究所所长赵弘表示，北京是潮流的创造者和引领者，无论是工业设计、建筑设计、园林设计等，都起着引领作用。一些企业也独立出来，如德信无线，引领着全球的手机设计；长城华冠，在汽车设计界也有着很强的影响力。北京打造“设计之都”是着眼于全球的战略布局，在全球制造业服务中，寻找世界城市的定位和资源配置，增强话语权。设计是从制造中分化出来的，具有高技术、高附加值的特点，是现代制造业中的高端部分，北京拥有设计方面的基础优势，目前集聚了全国最多的设计院，在人才、产业基础上有着较高的位势。
数字出版迎来关键期
2010年，作为未来出版市场核心——数字出版迎来自己发展过程中的关键期。而随着3月汉王科技的上市，更是为整个产业带来迅猛的发展。
数据：
上半年电子阅读器预估产值15亿元
据不完全统计，上半年共有包括中国出版集团、读者集团、上海新世纪出版集团在内的20多家出版机构或IT厂商推出了自有品牌的电子书阅读器。而作为行业老大,汉王科技上市不足3个月其表现更是让人瞠目结舌。对应市盈率68.69倍，已经是IPO重启以来的新高，而按首日收盘价82.11元计算，涨幅达到95.97%，股价几乎翻倍。据第三方研究机构清科研究中心数据显示，今年上半年电子书阅读器共计销售近30万台，整个产业预估的产值为15亿元。而据CMIC分析师预计，今年中国数字出版产业规模将超900亿元。
大事件：
● 汉王上市3个月股价翻3番
3月3日，汉王科技正式在创业板上市，成为数字出版行业内第一家上市的企业。3个多月时间里，汉王科技的股价一路攀升至最高的175元。而对比该股的发行价41.90元，股价更是翻了3番。刘迎建和徐冬青夫妇二人累计持有股票的市值高达53.54亿元。而发行上市前，汉王科技的总资产不过6.15亿元。对于其下半年的发展，有业内人士分析，“汉王科技短期内将依靠电子阅读器业务实现继续爆发式增长”。
观点：要警惕被数字化
在数字出版界专家黄华看来，“上半年电子书阅读器销售量的增长使我们不得不承认，出版业的数字化进程及其在全世界产生的变化比我们预料的进程更快、范围更广、影响更大”。黄华认为，在今年半年时间内，电子书阅读器迎来了爆发式的增长，这从汉王翻了3番的股价就可以看出，但是从目前看，整个数字出版产业的发展依然跟国外成熟体系有所差别。“现在数字出版市场还是很浮躁，很多企业和出版社还是在为追求利益而不断进军数字出版市场，电子书阅读器市场已经明显供大于求，很多厂商和出版社都在一味地追求电子书阅读器这一看似简单却又需要大量资金扶持的项目，而对内容资源不闻不问。
“Kendle模式的成功应该是我们国内数字出版厂商要学习的。通过设备的销售为今后内容资源的盈利铺路，这是典型的数字产业盈利链条。但从现在国内的情况来看，绝大多数的厂商还是把自己的盈利点放到了设备上，而原本应该做好内容资源提供商的出版社也在进行设备的生产和销售。这主要有两方面原因：一、观念差异。在国家政府一再提出‘数字化’的今天，很多出版社或许连数字出版的概念都没有明晰，就开始自己的出版数字化转变，也就形成了出版‘被数字化’。二、盗版原因。内容在国内很难盈利的主要原因就是盗版资源充斥在互联网的每个角落，出版社即便把图书数字化提供给设备商进行销售，但由于盗版资源完完全全可以免费提供给用户下载、阅读。因此，很多出版社并不愿意把图书‘数字化’，而更多的出版社即便把内容资源提供给设备商，由于分成比例难以得到统一，导致众多出版社不信任设备商，从而自己投入资金进行电子书阅读器的研发。在接下来的时间内，政府应该把重点放到内容资源的保护上，不能鼓励各出版社推出自有品牌的电子书阅读器。
“起床后不必再下楼开信箱拿报纸，而是拿着电子书，点选当天新闻；也可以放大字体阅读杂志，不想自己看的就让电子书把内容读出来……或许未来的生活，数字出版将会改变我们的生活。”黄华憧憬着未来的数字出版产业如是说。
文化与金融的握手
今年上半年，金融业对文化产业的支持可以用“一如既往”4个字来形容：投融资十分活跃，文化产业与财政、银行、保险、风险投资基金、证券等的结合已经具有一定的基础，政策需求集中在财政、上市融资与贷款三方面。文化产业是新的，而金融制度基本是常规的，两者间的结合模式还在探索中。
数据：
截至3月末，文创贷款累计投放44.6亿元
中国人民银行营业管理部披露的最新数字显示，截至今年3月末，北京市中资银行文化创意产业人民币贷款余额为217.4亿元，累计投放44.6亿元，比上年同期分别增长70.9%和162.4%,位居全国前列。中国工商银行每年为北京文化创意企业贷款设立100亿元的专项授信额度。交行上半年文化创意产业授信累计审批额度7.52亿元，累计发放额为5.22亿元。
大事件：
●工行每年百亿授信支持文化创意产业
1月12日，北京市文化创意产业促进中心与中国工商银行北京分行正式签署战略合作协议，中国工商银行每年为北京文化创意企业贷款设立100亿元的专项授信额度。重点支持文化创意企业、集聚区和重点文化项目，引导和支持文化创意企业进一步开拓国际市场，提高中华文化的世界影响力。
●文化部与工行签署文化产业发展战略合作协议
3月10日，文化部与中国工商银行支持文化产业发展战略合作协议签字仪式在北京举行。根据协议，工商银行将积极向文化产业优质企业发展提供全面的金融创新产品和服务，重点支持符合《文化部文化产业投资指导目录》鼓励类行业的优质企业，以及国家级文化产业示范园区、国家文化产业示范基地、文化产业集聚区和重点文化项目建设。通过提供并购贷款等产品服务推动文化企业重组并购和文化体制改革，配合文化部扶持打造全国性重点文化企业，支持其做强做大，并积极利用全方位的国际化金融服务支持我国文化企业“走出去”。
● 金融支持政策出台填补文化产业发展“短板”
4月8日，财政部、中国人民银行、文化部等九部门联合制定的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》正式发布，《指导意见》要求通过创新信贷产品、完善授信模式、培育保险市场、实施文化产权评估交易等具体举措，加大金融对文化产业发展的支持力度。有关专家指出，《指导意见》是近年来首个金融全面支持文化产业的指导性文件，其意义不言而喻。《指导意见》在金融支持措施上进行了一系列创新，针对文化消费市场，明确提出要积极开发文化消费信贷产品，扩大直接融资规模、培育文化产业保险市场，营造贷款贴息、保费补贴、投资基金、风险补偿基金、文化产权评估交易等配套机制。作为《指导意见》的一大亮点，积极开发文化消费信贷产品，为文化消费提供便利的支付结算服务被单独提出。
● 北京文化创意产业金融服务中心成立
5月6日，“北京文化创意产业金融服务中心”在北京银行宣武门支行正式挂牌。据悉，“北京文化创意产业金融服务中心”是全国首家金融服务文化创意产业专营机构。 “北京文化创意产业金融服务中心”作为专门服务于北京文化创意企业的金融专营机构，将为北京文化创意企业提供快速的审批渠道和优质的金融产品服务方案，促进全市文化创意产业持续快速发展。
今年是北京银行“文化创意年”，北京银行推出“创意贷”文化金融品牌，目前，该行已累计审批通过“创意贷”837笔、124亿元，支持了600户文化创意企业实现长足发展。
观点：金融与文化的结合模式还在探索中
北京大学文化产业研究院文化金融研究中心主任喻文益表示，除证监会《中国上市公司分类指引》有关条款外，银监会、保监会并没有就文化产业出台专门政策，北京发展文化产业，在资本运营方面，采取了平衡促进的投融资模式，包括企业自筹一部分、社会投入一部分、银行贷款一部分、财政补贴一部分、保险参与一部分、上市筹资一部分、外国投资一部分这七部分的来源，在很大程度上使资金瓶颈有了缓解。当前，文化产业金融工作具有较鲜明的特点，并表现出一定的矛盾性。
尽管全社会对文化产业高度重视，但文化产业资金市场还是两极分化：效益好的企业是金融界的宠儿；而多数文化企业还是在依靠自有资金滚动发展；尽管电视剧制作、旅游与网络文化业的投融资工作十分活跃，但创意与市场脱节，文化企业不适应现代企业制度，发行渠道不畅，促销不得力，经营收益与抵（质）押物的单一等，都成了融资的拦路虎；创新与滞后并存，繁荣与停滞同在，文化产业与金融的结合在各方面都存在一定的不平衡性。
电影：3D可以创世纪？
截至今年5月中旬，全国电影票房超过40亿元，《孔子》等8部国产片票房超过亿元，其中《叶问2》超过2亿元。在银幕建设方面，截至4月底，全国新增银幕382块，银幕数总计达到5105块，其中有近1/5的银幕可以放映3D影片。目前，中国内地银幕总数超过德国，位居世界第三，今年有望超过法国成为世界第二。
数据：
上半年全国内地电影票房近50亿元
5月后两周，全国内地电影票房近2亿元。6月1日-20日，全国电影票房约为3.36亿元。6月最后一周半，随着高考、中考的结束和学校放假，暑期档理应开始大热。由此预测，今年上半年全国内地电影票房近50亿元。
大事件：
● 3D电影席卷中国市场
导演詹姆斯·卡梅隆经过14年酝酿，耗资5亿美元，历时4年拍摄的科幻巨制《阿凡达》今年初上映后，不但在全球席卷超过27亿美元的票房，还在世界范围掀起一阵3D热潮。
在中国，不到一个多月的时间内全国各影院院线新增300多块3D电影银幕，十余部国产3D电影正跃跃欲试进入市场。然而从目前情况看，国产3D电影并没有“外来的和尚会念经”，最多只落了个“勇气可嘉”，已上映的带有3D元素电影并无票房突出表现。
《苏乞儿》片中近20分钟的3D片段被不少观众认为是“鸡肋”，因3D版本放映成本较高而上座率不高，北京等地部分影院甚至放弃《苏乞儿》的3D拷贝，改放2D拷贝。
电影3D热潮迅速扩散至电视领域，全球多家广播机构推出3D电视频道，中国也第一时间抓住这项当下最吸引人眼球的技术。北京广电总局相关负责人明确表示，3D电视节目今年铁定在部分地区试播，标准等技术指标也将逐步确定。
上市公司表现：华谊一季度影视收入锐减
上市逾半年之久，因行业因素而深受业绩波动之苦的华谊兄弟正在全方位扩张，以平滑业绩而减少业绩的波动性。除了投资“掌趣科技”进军游戏产业外，不久前华谊兄弟还收购了华谊兄弟音乐有限公司，与北京门头沟区和顺义区签订合作协议建影视园，其在全国的第一家影院也于6月24日正式开业。
今年一季报显示，公司一季度实现营收1亿元，同比下滑33.02%，每股收益0.06元，同比下滑达到68.42%。华谊兄弟副总裁、董秘胡明表示，原因在于公司今年进行战略布局调整，数枚“重磅炸弹”主要集中在下半年推出，将高密度“轰炸”暑期黄金档与国庆黄金档等重点市场。
华谊兄弟表示，公司目前仍处在布局阶段，与国外顶级综合传媒公司相比业务规模相对较小，产业链稍显单薄，并且具有影视剧作品开发周期较长、财务贡献相对滞后半年到一年等行业特点，因此不能单纯比较每个季度的盈利情况。
观点：中国将成全球第二大电影市场
北京电影学院管理系主任俞剑红表示，今年国家首次提出加快实现我国由电影生产大国向电影生产强国转变的宏伟目标。上半年，电影票房突飞猛进发展，大家纷纷预测今年全年票房有望超过100亿元，届时电影产业带来的综合收入将达到几百亿元，今年将成为自院线制改革以来，中国电影产业具有里程碑意义的一年。接下来，中国电影票房将继续向200亿元、300亿元突破，中国将逐渐成为继美国之后的全球第二大电影市场。
此外，目前的电影市场出现蓬勃发展状况。每个电影档期的竞争越来越激烈，优秀国产影片越来越多，院线、影院建设越来越快，观众走进电影院的次数也在增长。估计今年全年的观影人次将达到3亿人，2009年这一人数是2亿。
此外，继华谊兄弟去年创业板上市后，中影、上影、保利博纳、光线传媒等影视公司都表达出上市的希望，中国影视市场已不仅是线性发展，而是几何级数的增长模式，这对于电影产业发展非常有利。同时，制片方介入院线建设、院线方介入影片投资的交叉经营越来越多，电影市场也将因此出现真正多元化的发展格局。
还有一点，商业类型影片的制作越来越突出，喜剧、功夫、战争、科幻、家庭伦理片已经成为市场主流，这对电影市场的发展也有非常好的促进作用。一些主旋律影片也变身成商业片，说明电影市场运作手段越来越高明。
谈及下半年电影市场，光线影业总裁张昭直呼“很精彩”。“上半年虽然票房不错但国产好片不多，下半年优秀国产片将高密度上映，今年的全年电影票房很可能超过110亿元。”张昭预测，今年可能出现25部过亿影片，上半年只有8部，下半年的密度是上半年的几倍，但竞争同样激烈，要考虑到观众分流，尤其是在年底的贺岁档。“在上半年的近50亿元票房中，国产片占40%以上，现在就看下半年国产片能否集体发力，与进口片平分秋色了。”
新媒体的大踏步进军
今年，在视频网站盈利关键时期的上半年，传出了两家公司上市的好消息。酷6网和乐视网通过各种方式相继上市，打破了视频网站“零”上市的门槛。
数据：视频半年广告收入15亿元
据相关部门不完全统计，由于受上半年世界杯的影响，各大视频网站在上半年的视频广告收入为15亿元左右，预计全年的广告收入将在23.6亿元。而根据艾瑞咨询本月25日发布的《2009-2010年中国在线视频行业研究报告》显示，从2006年起，视频行业的广告收入一直保持着良好的增长势头，短短4年间，市场规模从当初的1亿元增长至13.6亿元，复合增长率高达92%，预计在未来几年中，视频行业还将继续保持年增长60%以上的速度，至2013年，广告收入将突破100亿元大关，达到108.6亿元。
大事件：网络版权暴涨15倍
今年上半年,新版《红楼梦》网络版权卖到每集20万元。刚刚杀青的《金婚2》网络版权已经达到了6万元每集，相比《金婚》每集4000元的费用，已上涨了15倍。而同样作为2008年的热播剧《士兵突击》的版费是每集3000元，2009年上映的《我的团长我的团》起价直接达到了每集2万元，今年的《神话》最终成交价也在每集20万元之上。
2008年视频网站购买电视剧的费用普遍不超过一集3万元，现在一集4万元的电视剧已相当普遍。当年红遍大江南北的《武林外传》全部81集仅以10万元卖给了新浪，换做今天，这笔版费还不够买一集《红楼梦》的。“悠视网购买的普通版权已经涨价3到5倍，独播剧则更是涨了10倍。”众多视频网站的负责人直言不讳地表示，“这样的价格涨得有点过头了”。
观点：上市潮远未来到
新媒体产业研究所研究员王涛认为，尽管视频网站在上半年实现了上市“零”的突破，但并不意味着整个视频产业就已经成为成熟的产业了。“6月3日，华友世纪的一季报出炉。在这份季报中，华友世纪一季度巨亏1040万美元，其中有740万美元的亏损是由酷6网在2、3月间‘贡献’，占华友世纪亏损额的68%。这也意味着酷6网平均每月亏损370万美元。其财报显示，由于在网络视频方面大笔投资，酷6网在第一季度广告业务亏损率高达421%。”王涛说，“从目前的状况来看，视频网站这块‘蛋糕’只有不足20亿元的规模，还不足以支撑多家视频公司上市，而且，过早上市将对经营团队带来很大的压力，同时把自己完全暴露在了竞争对手面前，得不偿失。以门户网站为例，接近200亿元的市场收入规模下诞生了新浪、搜狐等4家门户网站。当网络视频收入达到几十亿元的时候，几家大型视频网站日子就会好过很多。预计，在3年后才会出现数家视频网站上市的局面”。
而在今后的发展中，王涛认为，内容依旧是视频网站在今后发展过程中的短板。从今年年初时席卷而来的购片潮让多数视频企业在这场购片大战中投入了过多的资金，今年年初，《西游记》每集网络视频版权已被炒至28万元。如此高昂的费用，让绝大多已经失去VC/PE（风险投资、私募股权投资）青睐的视频网站不堪重负。不过好在现在广告主对于垂直视频网站的认可度较高，市场份额有一定保障。而随着各家视频企业在内容方面进行转型，例如拍摄网剧、转变视频内容，明确视频用户群等行为都让更多的广告主在不断提供对视频网站的认可度，这使得视频网站在目前的市场环境中依旧有着较为清晰的盈利模式。但随着产业的发展，缺乏内容资源必将是视频网站发展过程中的一个瓶颈，一方面版权内容价格上涨将摊薄企业利润，另一方面，视频网站的份额会受到网络电视台等企业的蚕食，视频行业洗牌极有可能在未来的2-3年内发生。
拍卖的亿元时代
今年，中国艺术品拍卖市场上保利、嘉德、匡时、华辰四大拍卖公司率先拉开拍卖大幕，并且频频爆出超高价位，吸引众多藏家的关注。
数据：春拍四大拍卖公司书画总成交额为47亿元
据统计，保利、嘉德、匡时、华辰四大拍卖公司今年春拍成交额再创新高。保利成交33亿元、嘉德成交21亿元、匡时成交10.8亿元、华辰成交2.3亿元，相较2009年都有不同程度的增长，其中保利元刷新了中国艺术品单季拍卖成交额的世界纪录。
书画类作品继续稳坐中国第一拍卖品交椅，据统计仅上述4家拍卖行此次春拍书画类拍品总成交额就近47亿元：保利成交23亿元、嘉德成交14.9亿元、匡时成交7.29亿元、华辰成交1.8亿元。今年春季中国书画成交额占成交总额的71%，比2009年的65.5%提高了5.5%。春季拍卖会4家公司有4件中国书画超过亿元，其中保利拍出了3件过亿元的书画分别为元代王蒙的《秋山萧寺图》以1.3664亿元成交，清代钱维城手卷代表作《雁荡图》以1.2992亿元成交以及北宋黄庭坚的《砥柱铭》以4.368亿元成交。嘉德拍出了一件过亿元书画为张大千绢画《爱痕湖》，以1.008亿元成交。
大事件：《砥柱铭》拍出4.368亿元天价
5月17日，在嘉德春拍近现代书画“借古开今——张大千、黄宾虹、吴湖帆及同时代画家”专场上，张大千晚年巨幅绢画《爱痕湖》经过近60轮激烈叫价，以人民币10080.0万元（含12%佣金）的天价成交。这是中国近现代书画首次突破亿元大关，同时，这一价格也创出张大千个人作品成交新纪录。
紧随其后，6月3日在保利春拍中国近现代、当代书画夜场，以8000万元起拍黄庭坚的《砥柱铭》，经过激烈竞价，落槌价定格在3.9亿元，加之佣金则是达到了破天荒的4.368亿元，创造了中国书画拍卖最高纪录。同时打破2006年在伦敦创造的元《青花鬼谷子下山罐》2.4亿元的纪录，成为中国文物艺术品的世界最高纪录。
观点：天价书画的出现在情理之中
对于出现天价书画，国家书画院原副院长赵榆认为，这是正常的艺术品市场发展规律，出现天价在情理之中。其实在2009年，全国八大拍卖公司成交中国书画、中国近现代书画、中国当代书画就已经达到10385件，占成交总件数的38.5%；成交额56.77亿元，占成交总额的65.5%，比2008年提高了20%，这也正是因为高价位的书画作品增多的效果。
在他看来中国书画拍卖市场的货源，是一种不能再生并且具有极其丰富的历史、艺术、文化、科技内涵的特殊商品，这种特殊商品的属性，就决定其不会贬值。中国古代书画与近现代书画的价格，尤其是珍贵的中国书画精品价格是绝对不会贬值的。
赵榆分析认为，中国书画的投资是长线投资，根据市场运行规律，一个循环周期需要8年左右，或者更长。例如齐白石的《可惜无声》花卉册，从北京翰海公司1995年第一次推出以180万元成交；到2000年10月2日香港苏富比第二次推出，时隔5年，以301.4万元成交；到2009年北京保利公司第三次推出，时间又相隔10年，才终于以9520万元成交，两次拍卖时间相加历时15年。
中国收藏家协会书报刊收藏委员会副秘书长秦杰则认为，虽然今年春拍市场一派繁荣景象，但“二八现象”无疑让整个拍卖市场呈现出过度火热的情况。“所谓的‘二八现象’就是20%的拍品占据了80%的成交额，这可以从数据中明显的看出来。”秦杰分析认为，由于今年的股市和房地产受到了调控，因此不懂得收藏的人携带大量热钱进入市场导致高价格频出，这并不是理性的现象。而且很多拍出高价的艺术品如果仔细分析，都是近10年内被反复拍卖的东西。
“所以今年的拍卖市场致使很多真正的收藏家望而却步，早早离开拍卖场，因为他们觉得这种价格已经超过自己的承受能力。反而是很多不懂的人来进行拍卖，而这些人往往只买贵的，所以从某种意义上导致了高价迭出。”