第六届中国北京国际文化创意产业博览会主展场设在中国国际展览中心，总面积5.5万平方米。分设17个主题展区。同时，本届文博会还设有13个主题分会场，展示面积达12.5万平方米，为历届文博会之最。来自中国、美国、英国、意大利、德国等10多个国家，以及港台地区的1780家展商参展，国内天津、重庆、河北、山西等15个省市组团参展。

从本届文博会展览看到，中国文化创意产业已经自觉地扎根中华文化的深厚土壤，文化企业正在深化体制改革，自觉地运用先进理念和现代技术，创造出了一大批新产品、新业态，正在充满自信地走向世界。

本届文博会的六大引领作用彰显了巨大的市场吸引力和影响力。

 

体制引领，在集群发展中提升产业水平

中国文化体制改革逐步深化的生动实践与积极成果，在本届文博会上都有体现。在市场力量推动和国家政策扶持下，一批跨行业、跨媒体、跨所有制、跨地区的文化企业集团正在崛起。

内蒙古新华发行集团股份有限公司将展示体制突破、机制创新的经验与成果。通过不断深化改革，该集团已从单一的出版物发行集团逐步转型为大型综合性文化产业集团，进入稳定、协调、可持续的全新发展轨道。先后在蒙古国和非洲地区搭建新平台，为促进我国文化产业“走出去”，探索了一条新途径。在新闻出版与版权贸易展区，北京日报报业集团、北京出版集团有限公司、北京发行集团、北京青年报社等骨干企业展示了集团化、品牌化的改革成果。在广播电影电视展馆，中央电视台中国国际电视总公司、中视影视制作有限公司、中广国际传媒等整体展示新形象；2011年新组建的中国电影股份有限公司崭新亮相，标志中国电影旗舰企业阔步跨入市场化进程。一批民营文化企业活力登台，全国最大的民营传媒娱乐集团光线传媒全面展现品牌形象及业务架构，体现了中国多种所有制文化企业齐头奋进的喜人局面。

从本届文博会看，通过集群化路径提升文化产业发展水平成为趋势。集群化路径大致包括链条化、集团化和集中化3种模式。重庆展区将重点推出“川美•创谷”，展示升级中的重庆文化创意产业。该园区将构建产、学、研完整产业链，开创了中国“艺术的、产业的、为大众服务的”创意产业园区发展的“创谷模式”，是政府与艺术院校联手，实现创意与经济深度融合的重大举措。

河北展团将全面展示文化产业发展的新成果和知名文化品牌、国家级文化产业示范基地、国家级文化产业实验园区、重点文化产业建设项目等。其中重大文化创意产业项目“梦廊坊杂技谷”，围绕“文化•休闲•商务”三大功能，规划建设杂技谷主题园区及世界文化主题园区、生态文化主题园区、剧本创作中心主题园区、健康养生主题园区等5个园区，形成以杂技文化为牵引、参与体验为特色的文化产业园，旨在打造京津文化旅游第一站，形成世界级杂技文化产业基地。

文化创意产业集聚区展馆集中了北京东城、西城、朝阳、海淀、丰台、石景山、房山、顺义、昌平、大兴、怀柔等11个区县各具代表性的文化创意产业集聚区，如中国（怀柔）影视基地、中国（大兴）工业设计产业基地等。其中北京朝阳区以建设中国文化产业创新发展示范区的姿态，设立1500平方米的大展区，整体展示“文化+创意+科技”的发展成果。五大国家级文化产业园区首次集中亮相文博会，22个文化创意产业集聚区、50个重点精品项目以及近百家知名文化创意企业参展。北京平谷以建设中国乐谷文化创意产业集聚区而令人瞩目，中国乐谷将引领以文化产业为核心的一系列产业的爆炸式发展，推动平谷成为未来北京乃至全国高附加值产业的示范区域。

 

原创引领，内容产业为根脉

“内容为王”，已经成为文化创意产业界的共识。本届文博会以原创引领示范，展示了大批内容产业，增强了民族文化自信。

各地突出地域特色，自觉地布局差异化发展路径。吉林大打文化“特色牌”，其东丰农民画、原生态创作刀画已传播国内外。陕西的大型3D网络游戏《黄帝》，四川的电视剧《大禹英雄》都是原创。延安将首次推出一部原创动漫30剪纸动画片《延河湾》。该剧将古老的陕北民间剪纸艺术与现代动漫技术相结合，是民间艺术产业化开发的典型代表，极具民族特色和创新精神。河北原创电影《麋鹿王前传：兽族的封印》，更是在三维、4D模型变形技术，视频动作数据采集，处理、合成研究和群体动画分部与控制技术三方面实现了重大突破。

在海淀展区，中关村创意产业（创新）产品发布会将发布一系列包含新技术、前沿技术的内容新产品，包括新闻视频智能云处理平台、中国第一款家庭运动娱乐机iSec等。

 

科技引领，在跨界融合中传承创新

在本届文博会，文化与科技融合、文化与创意融合的创新文化产品琳琅满目。

台湾文创精品馆的“汉字时尚，创意台湾”主题展区，将“汉字”这一最能体现中华文化精神和内涵的文化符号，与高科技电子艺术跨界融合，表现独特的中国文化韵味和东方美学特色。精彩数位故宫区则集中展示台北故宫“数位典藏”计划的博物馆数字化作品，以及文物展览和博物馆营销与高科技电子艺术有机融合的新成果，表现台湾文创发展的新趋势。

文化礼品及艺术品交易展将展出具有集创新性、纪念性、实用性、工艺性和经济性为一体的百多个系列千余种新产品。南京的“钛金刻纹”新工艺将航空领域的“真空镀钛”技术首度应用到中国传统的水晶、玛瑙、玉石、翡翠等天然宝石工艺品上，填补了传统宝玉石工艺品的工艺空白，大幅度提升了传统宝石的文化表现力，受到海内外市场的青睐。目前，该“钛金刻纹”新工艺广泛应用到了珠宝饰品、宗教吉祥物、汽车饰品、人文礼品、特许纪念品等多个领域。科技结合文化的都市阳台菜园系列产品，既能改善用户的居住环境，又能实现人们都市田园生活的梦想。北京的高级时尚礼品人偶采用独特的环保PU树脂制造，设计精致考究，迅速走红欧美高端人偶市场。

高科技与设计创意融合，是今年设计创意展一大特点。设计创意展区以“科技•创新•设计”为主题，突出科技引领创新，重点展示2011年红星奖40件获奖产品，而“设计我的生活”首届北京国际创意设计大赛50余件获奖作品还将进行创意交易推介。

新闻出版与版权贸易展区重点展示中文在线、凤凰新传媒、中国知网等著名新媒体企业的出版科技发展成果，如全媒体出版、网络出版、手机出版、电子书、Ipad；而卫星连锁数字发行、卫星影院、卫星数字农家书屋等，充分体现了中国数字出版产业的前端技术和创新成就。

在广电展馆，北京交广传媒整合行车、旅游、购物三大版块，参展受众可以更真切、更直观地体验创新科技的魅力。北京数字广播突破了以往“我播你听”的广播服务模式，用户可以自主点播；歌华飞视让电视“飞”起来，随时随地满足用户的视听需求。

 

消费引领，拓展广阔市场空间

本届文博会新品璀璨，将有力地推动文化消费，拓展文化市场。北京旅游商品展以“北京礼物”为主题，重点推动书画制品向旅游商品转化，在国内外旅游市场打响知名度和美誉度。第八届“北京礼物”旅游商品征集大赛的千种优秀作品和“游客心中北京十大必购旅游商品”候选产品约100种将集中展示。工艺美术展将首次集中展出工美、服装、印刷、家具、建筑装饰、玩具等十一个行业协会创制的各种礼品、旅游纪念品、家居用品、工艺实用品、服装饰品等。其中旅游纪念品多是从传统工艺中产生，形成规模化产业化的创新作品，如用景泰蓝、堆红、烧瓷、剪纸等技艺开发的产品，价格便宜、特色鲜明、实用性强，受到旅游者青睐。展会还特设“家庭展区”，有金漆技艺的现代欧式家具、新型景泰蓝台灯、绿草茵茵衬托的庭院灯和草坪灯、新型全铜家用座椅等。可见融合传统元素的现代实用工艺品正在悄然进入百姓家庭消费。

2011年是中国版画的市场启动年。首届北京798国际版画博览交易会将大力推动版画走进家庭。版画特殊的艺术形式具有更强的“亲民性”和“分享性”特点，具有美化公共环境和适宜走进家庭的优势。百雅轩推出版画空间全国连锁计划，以全新的商业模式推动版画消费。

在台湖国际图书分会场，中外文出版物、海峡两岸台版图书、国内最具影响力百家出版社图采会、新书推介会、优秀出版物成果展、古籍拍卖品展、《中国书店藏版古籍丛刊》成果展同时举行，可谓书香台湖。

博物馆展区首次设立“文物艺术品拍卖推介专区”。97家北京文物艺术品拍卖企业首次整体亮相。体育文化收藏展区“第一届中国体育收藏文化博览会”值得期待，来自5个省市7个行业协会的体育收藏组织将携富有浓郁地域特色的珍藏品参展，并将联袂打造“首届省区市体育珍藏品联展”，推动体育珍藏品市场有序发展。同时专设历届奥运珍藏品及其它珍藏品展区，其中80%藏品为国内首次亮相。11月13日，将在展馆举办年度体育珍藏品拍卖会。

为了推动现代奥林匹克所倡导的体育与艺术相结合的精神在中国及全世界的深度传播，经国际奥委会同意，中国奥委会市场开发委员会、奥林匹克博物馆、雕塑艺术家罗莎-萨拉及北京华江文化发展有限公司合力将承载奥林匹克精神和文化的全套38尊运动雕塑进行原模再造，向全球限量发行99套。

 

开放引领，在交流合作中融入世界

台湾是北京文博会的常客。往年的“台北文创精品馆馆”提升为今年的“台湾文创精品馆”，参展企业的规格和代表性大幅提高。本届台湾文创精品馆规划14个主题展览区块，200余个特效精装展位，来自台湾地区的130家文创厂商参展。其中七成厂商首次参展，反映了北京文博会台湾主题展览对岛内文创企业的吸引力和影响力不断扩大。

中国文物国际博览会将展出大量稀见珍品，令人叹为观止。该博览会国际化特色明显，外国高端文物蔚为景观。来自海外的文物机构及古董公司将携其收藏珍品现场展示交流，其中在国际收藏界知名的法国精一艺术、路易二十一、法国欧仁妮家具古玩店、香港欧华合艺等将带来各自珍藏文物，如荷兰17世纪的红玳瑁帖皮乌木文件柜，法国路易十六（18世纪）时期的中型沙发，法国路易十六镀金钟表等，均为藏家珍宝。   

在广播电影展馆，中国人全资收购的英国普罗派乐卫视十分抢眼。作为“走出去”的知名企业，普罗派乐卫视已经成为在欧洲覆盖45个国家、有效落地10个国家的英国主流媒体平台，在传播中国文化方面探索出一条文化产业发展的新模式。为更好地传播奥运精神，英国普罗派乐卫视还制作了《对视》、《CHINA－ERUO ART SHOW》、《北京－伦敦》等多部反映中国文化、经济方面的电视片，全方位、多角度地展现中国文化，促进中、英文化交流，助力文化强国建设。在该展区，伦敦奥运直通车，与浙江卫视国际频道、中国日报、视讯中国、北京103.9俱乐部等多家媒体及福建永定土楼公司还将联合签署《伦敦奥运直通车》大型媒体合作协议。

 

趣味引领，体验经济现端倪

有学者预测，到2015年，人类将走过信息时代的高峰而进入休闲时代。休闲时代的主要标志是：生产方式由物质经济向体验经济转型，生活方式由谋生向乐生转变，消费方式由物质功能性消费向审美体验性消费升级。文化体验经济将超越物质功能经济，成为社会生产力的主导形态。而本届文博会通过无处不在的体验活动，正在引领体验经济。

在重庆展区，参观者可现场参与陶艺制作、肖像现场写生等，在互动参中体验艺术创作过程的乐趣。活力体育展区将重点推出体育彩票专区，展示清代至今的彩票文化、彩票书画及体育彩票新技术。足彩专家将与彩民交流买彩经验，期间还将举行体彩新产品上市发布会，进行模拟竞猜。

中国国际网络文化博览会就是中国网络文化产业的“嘉年华”，以互动、引导、趣味令人难忘。文博会中国乐谷分会场将组织集中展示体验系列活动，包括中国乐谷媒体日、中国乐谷一日游及中国乐谷专场音乐会，将音乐从听觉艺术转变为视、听觉艺术。

文物及博物馆相关文化创意产品展馆一改陈列式展览的单调刻板，融入新媒体领域最先进的技术，营造动感十足的数字光影长廊。其中圆明园的数字展示，再现世界名园当年的盛世风华。与世博会中国馆的“清明上河图”不同，不仅呈现动态的风景，而且设计了与画中人交流的互动环节，将观众被动接受转变为主动体验，创造了全新的文化业态和审美体验。

在中文在线展区，专门为到场观众搭建了专业的录音间，感兴趣的朋友可以步入录音间，戴上耳麦，朗读自己喜爱的图书，亲身体验听书的制作过程，现场制作体验者专属的“听书”产品。电影频道节目中心（CCTV6）首次携旗下品牌CHC高清频道、电影网等全媒体平台参加文博会。“光影星播客”栏目将演播室平移至展会现场，真实还原节目录制环境，让观众现场变身明星主播，亲身体验光影星播客录制过程，观众不仅可以直观感受和体验，而且可以过足明星瘾。

在海淀展区，走进“天宫一号”，虚拟体验在茫茫太空体验与神舟八号飞船对接的惊心动魄与精彩瞬间，欣赏太空美景遥望美丽的地球家园。欣赏数字化创意巨作《老北京动起来》，回味历史故事，唤醒老北京的记忆。在互动区，不同功能的机器人、马达阵列悬浮球等将带来全新体验，全家参与，不亦乐乎。

 

附 录

 

主展场

分设17个主题展区，包括“人文北京”建设成果、广播电影电视、新闻出版与版权贸易、设计创意、动漫游戏、文化旅游、文物及博物馆、工艺美术、画廊与艺术品交易、体育产业及省市文化创意产业、国际文化创意、台湾文创精品、文化创意产业集聚区、青年文化创意与创新成果等。

分会场

13个主题分会场，展示面积达12.5万平方米，为历届文博会之最。包括第九届中国国际网络文化博览会、第12届世界漫画大会暨2011北京国际动漫周、全球大学创意博览会、中国（北京）礼品交易大会、2011中国写实画派七周年展、台湖国际图书分会场、首届798国际版画博览交易会、艺术中国—全国画展、2011当代国际原创金属艺术展。

在海淀区、朝阳区、丰台区、平谷区的20多个活动场所，还将举办数十场文化创意主题活动。