按照2011年北京旅游产业大会会议精神，进一步巩固和强化首都经济发展中消费拉动型经济结构的要求，市旅游委结合北京旅游消费市场现状，围绕“一、十、百、千、亿”的发展目标，加大力度促进我市旅游消费水平和产业附加值的提升。2011年1-9月，旅游消费1263.7亿元，同比增长14.3%;旅游消费占消费品零售额的25.2% ，同比增长0.6%。

为了进一步推动北京旅游商品向品牌化、市场化、产业化发展，充分提升旅游购物收入占旅游总收入的比重，市旅游委以“北京礼物”品牌为载体，以旅游商品征集大赛和“游客心中北京十大必购旅游商品”评选等活动为平台，以市场主体运作为手段，重点打造北京特色书画制品、传统手工艺品、旅游纪念品、都市手工业品四大类旅游商品。在本届文博会上，市旅游委将以“北京礼物”为主题，举办北京旅游商品展。以“成果展示、品牌拓展、交流对接”为宗旨，分成“北京礼物”征集大赛作品展区、书画展区、区县与景区旅游商品展区、优秀旅游商品企业展区、文化演出区等板块，推出、展示旅游商品大赛和目前我市旅游商品开发成果，将北京最具创意、最有趣味的旅游商品、旅游文化创意作品呈现给广大市民和旅游者。与往届相比，本届文博会旅游商品馆突出了以下亮点：

一、“中国三大男高音”亮相文博会旅游商品馆

11月10日上午，本届文博会旅游商品馆将现场举行中国三大男高音演唱家戴玉强 、魏松、莫华伦出任北京旅游形象大使签约仪式，“三高”出任北京旅游形象大使体现了文化与旅游融合发展的理念，也将助力“北京礼物”进一步打造北京文化旅游新品牌。未来“三高”将以美妙高亢的歌声唱响北京、唱响旅游，并向全世界游客发出最慷慨激昂的欢迎词。

二、重点推动书画制品向旅游商品转化

未来市旅游委将按照十七届六中全会“要积极发展文化旅游，发挥旅游对文化消费的促进作用”的精神，将书画作为“北京礼物”的重点门类突出打造，持之以恒地加大书画制品向旅游商品转化的力度，使具有民族风格、北京特色的书画制品成为成国内外游客来京必购的旅游商品精品，在国内外旅游市场打响知名度和美誉度。

本届文博会旅游商品馆设立了书画展区，将邀请目前北京实力派的中青年画家现场作画，以互动的形式展现中国书画的魅力，推动旅游与书画艺术品的结合，形成书画旅游商品。同时，荣宝斋、百雅轩等知名书画企业的版画制品和艺术衍生品将集中向观众展示。

三、旅游商品大赛成果将集中展示

本届文博会上，第八届“北京礼物”旅游商品征集大赛的优秀作品超过1000种和“游客心中北京十大必购旅游商品”候选产品约100种将进行展示，设现场投票箱，参观者可以现场参与评选。通过大赛和评选活动整合北京优秀旅游商品资源，激发社会各界参与北京旅游商品市场的热情，同时，为来京游客购物提供引导，带动北京旅游消费水平的提升。

四、“智慧旅游”理念凸显，科技含量更高

旅游商品馆主通道拟采用水晶石公司利用全息成像动画、激光投影手段制作的《老北京动起来》多媒体画卷，既代表北京旅游特点，又展示了北京科技发展水平和高科技企业参与旅游商品研发的现状。同时，“北京礼物”自动售卖机、旅游信息触摸屏等高科技终端设备将亮相本届文博会，体现了旅游信息的便利化和服务的便利化。

五、手工艺人现场表演，展示传统民间绝活

本届文博会上，将有鼻烟壶、火绘葫芦、剪纸、印章雕刻、琉璃、面人等传统手工艺项目的北京传统手工艺表演大师进行现场表演，展示最富北京特色的旅游商品和手工艺绝活，既增加了游客互动的内容，又现场展示了文化与旅游商品相结合的过程。

六、参展企业规模更大，内容更加丰富

旅游商品馆精选北京16个区县和部分A级旅游景区富有特色的旅游纪念品数百种，既是对北京特色旅游商品的集中展示，也是对现有旅游商品资源的进一步整合。同时，本届大赛还吸引了更多旅游商品企业的参与和关注，由坦博艺苑、华流文化、中华民族艺术珍品馆（北京礼物旗舰店）、老舍茶馆、福人福地、故宫宫苑、百雅轩、绿野可移动木屋、房车博览中心、三夫户外用品等10家我市旅游商品研发企业进行特装展示。门类涉及书画旅游商品、景区旅游纪念品和旅游商品、民俗旅游纪念品、户外休闲用品、北京特色工艺美术品等各方面，文博会内容更加丰富，平台效应进一步凸显。

下一步，市旅游委将从吃、游、娱、购等多方面入手，通过政策引导、资金扶持、项目支撑等多项措施，鼓励和引导全社会资本积极投入旅游商品的研发、市场开拓和其他旅游消费类项目的开拓工作。积极发挥产业融合带动作用，支持全市各区县、各部门推出的旅游消费、购物类活动和旅游消费、购物特色街区和场所，在全市形成旅游消费活动定时推出、层层涌现的局面，在国内外形成声势和品牌，吸引国内外游客和北京市民在京消费。