走进现代化的北京城,人们感兴趣的往往不是那鳞次栉比的高楼大厦、四通八达的宽马路；而是那曲折幽深的小小胡同,温馨美丽的四合院，和那京味浓郁的说学逗唱。2012北京文化创意产业博览会旅游商品馆立足旅游消费与文化创意产业的融合，从“必购、必吃、必看、必住”等多方位深入挖掘京城特色，让每一位到场的观众犹如走进北京街道、亭院、商铺，应接不暇、回味无穷。
        亮点一：场馆设计独特，气势恢宏
旅游商品馆门头以“高梁彩檐”的形式展现了北京传统建筑特色，高大的牌楼中镶嵌着熠熠发光的“北京旅游商品馆”匾额，模仿故宫风格的牌楼门头，金碧辉煌、气势恢宏，场馆入口的设计本身就让人感受到了大气、豪迈的皇城文化。
        亮点二:必购，“北京礼物”助力文化创意产业大发展
        本届文博会旅游商品馆最大的亮点是“北京礼物”精品展示区，以醒目、统一的“北京礼物”VI样式设计搭建，以还原“北京礼物店”的形式展示了全新开发、经过认证的500余款“北京礼物”旅游商品，为游客提供了更丰富、更便利、更有保障的购物选择。
        “北京礼物”是北京市旅游发展委员会整合资源，精心推出了“北京礼物”旅游商品品牌，“北京礼物”以体现“北京地域特点、民族文化内涵、首都风貌特征、城市知名品牌”为产品定位，传统与现代相结合，多视角提炼北京文化元素,最具代表性的有名家吴冠中、徐悲鸿的字画、红漆、玉雕、牙雕、京剧旦角、景泰蓝、天坛、故宫、兔儿爷、毛猴、泥人、祥云、水立方等等，数不胜数。“北京礼物”采取“品牌化提升、特许式经营”的市场化运作模式，依托三家品牌运营商整合旅游商品研发、设计、生产、销售为一体的全产业链，重点打造北京特色旅游纪念品、手工艺美术品、中国特色书画制品以及都市工业品等四大类旅游商品。同时，积极搭建市场化营销体系。目前，27家“北京礼物”店已在颐和园、鸟巢、水立方、天坛等著名景区及前门、王府井等客流量大的商业街区集中亮相，经过认证在店销售的“北京礼物”产品近800款。可以说，“北京礼物”在全国范围内开辟了一条可参考借鉴的旅游商品文化创意产业发展模式。
        亮点三：必看，驻场演出传承北京传统曲艺文化
        本届文博会旅游商品馆精选北京优秀旅游演出剧目，通过图片展示和现场表演相结合，推介、展示北京的“必看”项目，邀请“功夫传奇”武术表演团队，配合唯美的二维、三维相结合的舞台效果，给观众们全方位、多角度地再现中国功夫的场景，打造视觉盛宴。
        亮点四：必住，“北京人家”营造别样民居氛围
        红檐青砖，高挂的大灯笼，神秘的胡同，热闹的四合院，院落深处的葡萄架，这些颇具京韵的特色，造就了“北京人家”别具一格的氛围。旅游商品馆“北京人家”区域搭建模拟北京胡同文化，现场再现北京四合院里的一草一木，一砖一瓦，从门口到亭院再到客厅书房，无不让人感怀过去庭院里的天伦之乐，追忆起客厅里的淳淳教导，感悟起书房深处的废寝忘食……胡同是北京古老的城市小巷，已成为北京文化的载体。俗话说：“著名的胡同三千六，没名的胡同赛牛毛”。胡同文化已是老北京人生活的象征，来京游客可乘坐旧式三轮车游览胡同，还可到住在胡同里的百姓家做客。“北京人家”展示区入口处也设置了一辆老式的三轮车，再现这一旅游特色。而在展示区这四方的院子里，清晰的展示的是，皇城根脚下的北京人民内心深处-----家的模样。浓浓的乡愁，日新月异的都市，钢筋水泥慢慢湮没着这些朴素的老庭院，北京旅游商品馆把这一特色坚持下来，就是旨在弘扬北京文化遗产，强调这些宝贵的人文财富的重要地位。“不到长城非好汉”，而不住四合院就不算住过北京城，北京旅游商品的“必住”项目------宿一夜北京大院，感受天子脚下人家的喜怒哀乐。
        亮点五：必吃，带您回味舌尖上的北京
        最后，不得不大书特书的就是融合在“北京人家”里的“吃在北京”区域，也就是颇具北京特色的“必吃”项目。由九门小吃、花家怡园等优秀餐饮企业，组成“吃在北京”北京旅游美食展台，集中展示俗称大家耳熟能详的爆肚、驴打滚、艾窝窝等等各类京味美食或点心小品，现场也请了技艺高超的面点师傅进行抻面等互动表演，现场制作特色美食，结合北京有名的庙会、夜市形式，各样的特色甜点美食汇聚一堂，尽收眼底。融合“北京人家”家庭温馨的气氛，让游人们在寻常人家中品尝美食文化。
        走过整个“北京旅游商品馆”的展区，感受着京城里大大小小街道的喜怒哀乐。这里的欢声笑语、惆怅情怀都向我们展示北京这个千年古都的深厚的文化沉淀。中外游客都能在这里浸染五千年文化的厚积薄发，感受新中国的再次崛起，离开时会带着浸满京味的珍贵记忆，向世界传播着我们伟大的华夏文化，传颂着我们恢宏的中华民谣。