本届文博会主展场中国国际展览中心6号馆的旅游商品展馆，立足旅游消费与文化创意产业融合，通过吸引旅游者的“必购、必吃、必看、必住”，多方位开发和展现京城旅游特色，让每一位到场观众犹如走进北京街道、亭院、商铺，体验文化旅游的乐趣。

必购：“北京礼物”助力文化创意产业大发展

旅游商品展馆的“北京礼物”精品展区，以还原“北京礼物店”形式展示全新开发、经过认证的500余款“北京礼物”旅游商品，包括名家吴冠中、徐悲鸿的字画，红漆、玉雕、牙雕、京剧脸谱、景泰蓝、兔儿爷、泥人、祥云、水立方等。“北京礼物”是北京市旅游委整合资源，精心打造的北京旅游商品品牌，以体现“北京地域特点、民族文化内涵、首都风貌特征、城市知名品牌”为产品定位，传统与现代相结合，多视角提炼北京文化元素。“北京礼物”采取“品牌化提升、特许式经营”的市场化运作模式，依托三家品牌运营商整合旅游商品研发、设计、生产、销售为一体的全产业链，重点打造北京特色旅游纪念品、手工艺美术品、中国特色书画制品以及都市工业品等四大类旅游商品。同时，积极搭建市场化营销体系。目前，27家“北京礼物”店已在颐和园、鸟巢、水立方、天坛等著名景区及前门、王府井等客流量大的商业街区集中亮相，经过认证在店销售的“北京礼物”产品近800款。“北京礼物”为全国旅游业的发展创立了旅游商品文化创意产业发展新模式。

必看：驻场演出传承北京传统曲艺文化

旅游商品展馆精选北京优秀旅游演出剧目，图片展示和现场表演结合，推介、展示北京的“必看”项目，邀请“功夫传奇”武术表演团队，配合唯美的二维、三维相结合的舞台效果，全方位、多角度地再现中国功夫的场景，打造视觉盛宴。

必住：“北京人家”营造别样民居氛围

展览现场搭建“北京人家”， 红檐青砖，大红灯笼，神秘的胡同，颇具京韵的特色，模拟展现北京四合院的胡同文化，从庭院到客厅书房，让参观者感怀四合院的天伦之乐，展区入口处放置有老式三轮车，体现旅游特色。

必吃：回味舌尖上的北京

展览现场的“吃在北京”展区，由九门小吃、花家怡园等特色餐饮企业组成北京旅游美食展台，集中展示百姓耳熟能详的爆肚、驴打滚、艾窝窝等各类京味美食、点心小吃，现场还将邀请技艺高超的面点师傅进行抻面等表演，现场制作特色美食，结合北京有名的庙会、夜市形式，汇聚特色甜点美食，展现旅游途中的美食文化。