2009年澳门会展业概述

会展数量级项目统计分析

据澳门政府统计局资料所得，就2008及2009年的会展及奖励旅游活动的总体数字比较，数目上升了19.8%（2008年为1240项，2009年为1485项），但展览类别由2008年高层次的专业贸易展，转至较普及化的消费展，着重激活人流、刺激内需。

2009年的新增展览会（19项）大多为消费性质，以本地组织展览会居多，类型较普及化，内容多样，一些本土展已渐趋成熟，以婚纱展为例，虽然每年已定期举办数次，2009年仍保持上升趋势（达8个）。电讯展亦由过往每年一次（11月份的资讯科技周），新增了一项（澳门通讯展暨信息通信技术嘉年华），并计划以年度方式举办，2008年特别公众欢迎的动漫展（吸引参观人次达11万），2009年突增至3个同类型的展览会。电影展乃澳门今年新增的展览类型，如过往两年的亚洲电影博览会曾移师澳门举行，享誉全球的国际印度电影节更于2009年6月首次在澳举办，吸引来自世界各地的电影业界以及名人红星来澳参展参会。顿时成为世界传媒焦点，本地公司亦于2009年12月底主办一个集电影、电视及动漫于一身的创意展销会，倘若这些电影展能够与澳门未来的影视娱乐产业结婚，继而发展成澳门品牌展览，定能提升澳门在国际上的知名度，吸引高端客商来澳消费。

规模及人次分析

就展览规模方面，面积较大（以1万平方米以上计）的展览会共举办了5个，分别是2009年澳门国际环保合作发展论坛及展览（环保展2009），第十四届澳门国际贸易投资展览会（MIF），2009年澳门珠宝钟表展览会，亚洲国际博彩展览会2009（G2E 2009）以及2009年新增的“澳门威尼斯人车天车地博览会”，“大型展览数目与上年同期相若”，但除了两个由政府主导的展览会（环保展及MIF）的规模体现升幅外，其他主要由机房内外组展公司主办的大型展览会规模均下跌（珠宝展跌38%，G2E跌16%）。

在入场人次方面，2009年针对公众的消费类展览会一如2008年受欢迎，平均入场人次约2万或以上。

在专业展方面，2008年专业观众人次达73%增长的G2E 2008，于2009年升幅已开始缓和（30%）。而另类展之一的成人展，在经济低迷的环境下观众人次（专业及非专业）仍保持乐观性的增长，说明展览题材必须具创意及独特性，方能站稳阵脚，吸引客源。

2009年澳门办展状况

根据以上报告，2009年澳门主要会展状况归纳如下：

会展项目 虽然澳门会展业受金融海啸及甲型H1N1流感影响，但会展数目仍保持增长，2009年以消费性展会为主。受金融海啸影响，大型国际会展项目数量出现了一定程度的跌幅。2009年新增的展览项目主要由本地组展公司组织， 多为展销性质，刺激内需。创意产业类，如国际电影展等，几年陆续在澳举办，提升了澳门的国际知名度。

会展规模及参观人次 在规模方面，展览面积约1万平方米或以上的展览会数目与2008年相若，但只有政府主导的几个大型展览会才呈现增长。在入场人次方面，2009年的消费展平均在2万人次或以上，专业展的观众入场人次也呈现升幅，但幅度不大。

2009年会展业发展分析

政府采取积极措施，推动会展业发展

澳门特别行政区对发展会展业非常重视，有关政府部门出台一系列具体措施推动澳门会展业健康发展，继续开展会展人力资源数据库，推出资助计划协助本地企业在澳门和外地参展参会；对在澳举办的会展活动提供支持措施，如澳门政府旅游局继续推出商业合作伙伴计划，加大扶持范围及资助金额，协助澳门品牌于国际市场推广，以及鼓励澳门企业办展，扶持本土会展品牌，同时采取多种措施，支持本地业界举办各项与会展相关的培训活动等。政府的积极支持对澳门会展业的发展起着非常重要的作用。

CEPA补充协议有助澳门会展业发展，加强了澳门与内地会展业的合作

澳门特区政府经济局积极与业界沟通，多次与业界进行联席会议收集各界意见，积极推动有助会展业发展的政策及措施。2009年5月11日签署的CEPA7（补充协议六），有助提升与国内跨境办展的自由度，加强了澳门与内地会展业之间的合作，为澳门会展业的发展提供了难得的商机。

业界向政府建言献计，加强会展业发展策略研究

为适应澳门会展业发展的需要，规范行业秩序，使澳门会展业更健康有序地发展，参照国际会展先进地区的做法，业界对2008~2009年在澳门举办的主要展览会进行了统计并作初步分析，从中发现问题，总结探讨澳门会展业未来的发展方向，同时就扶持和推动澳门会展业发展向政府建言，有利于出台会展业发展的政策措施，为会展业在澳门的发展创造较好的外部环境。

持续进行会展培训教育

为提升澳门会展人员素质，培育会展业发展多必要的宝贵资源，有关政府部门、本地会展业界与高等院校等方面保持紧密合作，开展了分别面向中高层管理以至前线人员的培训，例如展览管理学位课程（Exhibition Management Degree, EMD）、CEM注册会展经理课程（Certified in Exhibition Management）等，以期尽快培养出一批优秀的本地会展专才，为澳门会展业的持续发展奠定基础。

政府和会展业界团结合作推广澳门会展

有关政府部门和会展业界积极请进来，走出去推广澳门会展业，加强与国内外会展机构的交流合作，分别于海外及国内作实地考察交流，宣传澳门会展，吸引来澳举办或参加各种形式的会展活动。

宣传会展资讯，扩大影响力

为进一步推动澳门会展业的健康、持续、快速发展，业界变砖了一系列专业会展刊物，包括《澳门会展指南》，澳门会展专业杂志等；同时在工商业发展基金的支持下， 在澳门主流媒体刊登了《澳门会展资讯》专刊，通过媒体来传播会展业资讯及会展业发展情况，并于香港新城财经台播放澳门展览会预告，为澳门会展业界、工商企业及公众提供了有关会展方面的资讯，从而广泛宣传澳门会展业。

走出去：组织澳门企业于内地参与巡回展览，向内地市场展示澳门品牌优势

为了协助澳门中小企业借助商贸推广活动发掘内地商机，甚至在内地寻代到长期合作伙伴，展现澳门城市、经济及文化活力，推动澳门多元经济的新形式，业界自2009年5月份起，成功组织澳门超过200多家中小企业到内地多个大城市举办一系列的“活力澳门推广周”巡回商贸展，推动澳门多远经济新形式，曾到过的城市包括上海、重庆及北京，并将于2010年4月中旬抱团走进郑州，把澳门特色产业广泛推广至内地市场。

请进来：在澳门举办内地优质品牌展，向澳门市民推广内地商品

在2009年澳门政府推出的多项会展业扶持措施的协助下，国内外多个商会纷纷联同澳门业界于澳门举办展销会，向澳门市民推介其地道品牌，寻觅澳门市场及客源，如2009年8月份，由澳门贸促局及业界共同举办的“粤澳名优产品展销会”，乃同类型展览会中最受公众欢迎的一次。2010年将继续与内地企业合作，举办相关展览会，把内地特色品牌续一向澳门市场推广。

澳门会展业发展展望

澳门特区第三人行政长官崔世安在2009年12月20日宣誓就职时说，“未来的五年，澳门特区政府将重点扶持会展物流业、文化创意产业和传统产业的升级与转型，为新兴产业的发展创造条件”，会展业认识备受鼓舞，充满信心。

2010年3月3日，行政长官崔世安批示，成立由经济财政司谭伯源司长担任主席的“会展业发展委员会”，将澳门会展业引向可持续发展的轨道，也使澳门经济适度多元化的发展更加具体化。3月16日，行政长官崔世安在实施方针中明确提出“加快业界的发展成长。促使澳门会展与区域内其他会展错位发展、优势互补，培育和打造澳门的品牌会展，不断提升澳门会展业的整体水平”，使会展业对澳门经济适度多元化的推动力得到最大限度的发挥。

会展业未来将朝着“专业化、品牌化、国际化”的总体战略发展。具体讲，要谱好会展业“发展三步曲”。2010年，我们将团结业界，做好服务，在立足于本土现有自创展会的基础，引进高端会议，培育节庆品牌；未来3~5年，着眼国际展会机构的联系，培育品牌展会，力争形成至少10个在澳门定期举办的区域性品牌展会项目，将澳门建设成亚太地区会展中心之一；长期目标，提升澳门会展的国际影响，形成展会项目的“专业化、品牌化、国际化”规模，将澳门建设成为国际会展中心。

逐步培育重点品牌展

借助移师展览会的平台，依托澳门文化底蕴，培育品牌展览项目，助推澳门“千节之城、会展之都”的形成与发展。例如“第六届中国粽子文化节粽子精品暨名特优食品展”于2010年6月11~13日在澳门举办；再次，拓展现有的展会规模，引导其逐步形成品牌展会。

主动出击，竞投国际项目，向国际化迈进

提议由政府协助、澳门会展业界及相关行业代表组织小组共同参与内地及国际会展项目的竞投标，助力澳门会展企业的成长与发展。同时，加强与内地的各类会展展业组织及国际展览局、国际展览业联盟和国际知名展览公司的联系，申办大型国际会议，以实现澳门品牌的国际化。

进行统计分析，研究发展策略

面对澳门周边地区展会的激烈竞争，澳门会展业的准确定位是关键。计划邀请国际专业机构，对澳门会展业的现状进行研究，并在调查分析的基础上，制定未来发展的策略。、
改革传统交流方式，建立会展资讯发布等资讯系统，加快向网络与电子商务平台转变，使其数据具有准确性的基础，为澳门会展产业提供准确依据。

引进来

联系国际性的展会机构与组织，鼓励有名望的国际会展行业协会落户澳门，在澳门开设办事机构或秘书处，如国际会议协会（ICCA）、全球展览业协会（UFI）、国际会议筹组人协会（IAPCO）等，形成业界的国际交流。

培养会展人才，提高队伍素质

加快会展人才的教育培养，继续支持中高层管理的培训，例如展览管理学位课程（EMD）、CEM注册会展经理课程等，为澳门会展业的持续发展奠定基础。

与澳门大专院校进行交流与合作，鼓励职业教育机构和各类实训基地参与展会人才培养。进而希望澳门大专院校开办会展相关范畴的学士学位课程，为澳门会展业培训优秀的本地人才。在现有的社会企业中，对工人进行转型的培训，形成会展搭建队伍，以填补展会搭建工人的短缺问题。

加强区域合作，谋求错位发展

以区域特点为主题特色，以延伸会展产业链条为重点，建立长期的“粤港澳”、“中葡国家”、“台澳”的会展合作伙伴关系，通过联合、合作、参股等方式，壮大会展业的规模，实现会展业的多位一体和互动多赢。

与“粤港澳”的会展合作，主要是依托广东制造业的基础、香港商贸和现代物流业、澳门的休闲旅游平台，通过有效的资源，错位发展。尤其是利用“一程多站”、“一会两地”的会展服务方式，形成粤港澳会展城市间的互动。特别要在《珠三角地区改革发展规划纲要》、《横琴总体发展规划》的落实上找突破口，根据广珠轻轨、珠港澳大桥的兴建调整会展资源，形成区域性氛围，营造区域性品牌，打造会展黄金地带。

与“中葡国家”的会展合作，在巩固现有“中葡论坛”的基础上，借力展览使葡语国家产品及贸易延伸至内地及周边地区与国家。

与“台澳”的会展合作，将依托台湾的文化创意、电子、机械、农产品等产业优势，发挥澳门特区的独特作用。着眼台澳中小企业的合作平台，形成业界互动。

鼓励民众踊跃参观会展，开拓民众视野

展会是人流、物流、资讯流、资金流等高度集中的地方，参观展会，可以了解新近产品及未来的发展趋势，开拓视野，得到身心的修养。但目前澳门民众参观并不踊跃，究其原因是澳门民众对会展的认识有模糊地带。培育会展文化，一是需从学生教育抓起，通过会展中设立参观日，组织大中小学生参观；二是积极推广，逐步形成民众与展会的良性的互动，带动澳门城市形象的改善以及民众生活质量的提升。

澳门会议展览协会（2010年3月）