■储祥银

一段时期，会展人曾津津乐道于会展经济1∶9的拉动效应，并以此宣传会展对城市经济的贡献；甚至更有人将其形象比喻为“举办展会就像一架飞机在城市上空撒钱”。对此，笔者认为：展会的作用不仅限于此。展会更大、更重要的作用是在于其对产业发展的助推和促进作用，亦即展会作为产业发展风向标和加速器的作用。近日闭幕的第八届中国北京文化创意产业博览会（以下简称北京文博会）就证实了这一点。

北京文博会创办于2006年，经过几年的培育和提升，已成为集聚全国文化创意资源，透视产业动向趋势，促进产业合作和产品交易的平台。北京文博会组委会将其功能总结为具备五大平台效应：全方位展示文化体制改革和文化创意产业发展成果的宣传推广平台；促进产业项目落地、文化投资与贸易的交易服务平台；引领文化体验和文化消费的消费示范平台；推动文化创意产业学术交流和资讯传播的信息发布平台；深化文化创意产业境内境外交流合作的文化交流平台。

创办北京文博会的意义首先在于服务国家发展战略，促进经济发展方式转变和消费结构转型，引领文化创意产业发展，发挥产业发展风向标的作用。随着经济全球化趋势的加快和科技水平的提高，文化创意产业正在成为21世纪全球最具商业内涵和价值的朝阳产业。中国政府2006年9月发布的《“十一五”时期文化发展规划纲要》提出了文化事业和文化产业“两手抓、两加强”的发展思路，新兴文化创意产业因耗能低、附加值高和发展潜力大而倍受重视。北京市委九届十一次全会明确提出了将文化创意产业作为首都经济发展的重要支柱之一进行重点扶持和发展，并确立了重点建设全国八大文化创意产业中心的发展战略。北京文博会就是在此大背景下应运而生的，因此，理所当然地担负起了“打造文化新引擎，提升文化软实力”的使命。基于这样的定位，北京文博会自创办伊始就确立了服务国家发展战略，引领文化创意产业潮流的指导思想。每一届北京文博会的活动策划都紧扣时代主旋律，把握发展新趋势，确保整体活动体现鲜明的时代特色，切中社会经济发展的迫切需要，使文博会成为整合文化创意产业资源，对接社会各方需求，推动文化创意产业发展的有效平台和风向标。

创办北京文博会的意义还在于利用首都文化资源优势，助推文化创意产业发展，发挥产业发展加速器作用。北京文博会强调中国优秀传统文化与现代科技、人的创意智慧相结合，关注延伸文化产品价值链和提升文化产品附加值，注重丰富大众文化生活和引导文化消费，促进中国文化创意产业做大做强。在活动策划中，文博会立足于北京文化创意资源要素禀赋，发挥了首都文化科技教育人才集聚的独特资源优势和市场辐射力，通过集聚中央和全国的文化资源，吸引国外文化创意产业的高端技术和产品，打造了一个具有中国特色、世界影响力的国际文化创意产业交流交易盛会，有效地助推了文化创意产业发展。北京文博会对于推动北京文化创意产业发展，提升北京文化创意产业地位也发挥了极为重要的作用。文博会在北京举办，加快了北京文化创意产业集聚区的建设步伐，促成一大批项目落户北京。据有关数据显示，2005年至2010年，北京市文化创意产业年均增速达到20.2%，高于其他产业的发展速度。时至今日，北京文化创意产业产值已超过万亿元，在地方经济中的比重已超过12%，成为仅次于金融业的第二大支柱产业。

展会是经济发展的晴雨表，展会更应该是产业发展的风向标和加速器。唯有发挥好展会风向标、加速器的作用，展会才能可持续，才会更具生命力，更有发展前途。

（作者系中国会展经济研究会理论指导委员会副主任、对外经济贸易大学教授、博导）