11月6日至10日，第八届中国北京国际文化创意产业博览会如约而至，在金秋的北京带给人们一场关于文化和创意的盛宴。本届文博会规模为历届之最，展览总面积达22万平方米，共有来自海内外的120多万人次参与文博会的各项活动。文博会期间，共签署文化产业产品交易、产业园区建设和入驻、项目投资、银企合作等协议总金额1190.36亿元。其中，文化创意产品贸易成交额317.66亿元，投资类项目协议总金额872.97亿元。

在成交数字之外，这个连续举办了8届的国家级文化产业盛会更有价值和意义的一面则是，透过每年的北京文博会，人们可以看到文化产业的最新趋势和热点所在。在今年的北京文博会上，融合、成长、市场成为了笔者观察文化产业的关键词。

融合：跨界的魅力

在文化产业发展之初，就有不少专家学者指出，除了自身创造的效益之外，文化产业还是一个关联效应较大的产业，其溢出效应能够带动其他产业的发展。但是，在文化产业本身还比较弱小的时候，其关联效应并不显著，而随着近年来产业的发展和规模的扩张，与其他产业和领域的跨界融合成为了文化产业发展中的一大亮点，不论是文化金融还是文化科技，乃至于文化旅游等都是本届文博会展示、交易的重点。

在本届文博会上，金融创新对文化产业的支持受到了特别关注。文博会期间，文化金融创新项目签约及品牌推介系列活动、北京文化创意产业投融资项目推介会、京西文化产业投融资项目推介会、北京产权交易所的全国范围文化创意产业项目投融资路演等活动，分别引入大量国有商业银行、民营资本与文化产业项目直接对接。北京国际版权交易中心举办的版权金融服务平台系列活动，成立了国内第一支文化创意产业专项互助基金，并举办文化产业版权金融公共服务产品推介活动。而在展会现场，北京银行等开展文化金融业务多年的银行展位也颇受关注，展板展示的特色文化金融产品，特别是面向中小文化企业的文化金融产品，引起了很多专业观众的兴趣。

在文化金融之外，文化科技也是近年来展现文化产业跨界融合特色的一个重要领域，特别是数字文化产业的发展，呈现出了风起云涌之势。在每届北京文博会上，广播电影电视展区都是新意辈出、创新成果最多的展区。而随着文化科技的融合、发展，本届文博会的广电展区更是充分展示了数字文化产业的强劲发展势头。与往届展会明显不同的是，以视频网站为代表的数字文化产业领军企业占据了更显眼的位置，而传统意义上的广电企业也纷纷亮出了各自研发的“高科技武器”吸引观众的注意力。如暴风影音具有自主知识产权的先进的“左眼技术”“在线高清”技术和环绕声技术，歌华的“飞视”跨屏服务、智能化语音遥控系统，都能让人充分体验到科技创新为这一行业发展注入的强大动力。

成长：以文化产业的名义

8年来，北京文博会见证了文化产业的快速发展，更见证了参与文博会的企业的成长。

在文博会的主展场，每年都关注北京文博会的人们会发现，有的企业和文化产业园区不但从文博会创立之初就参展，而且其展台的规模也在不断扩大，每年展示项目的发展前景也都有所变化。例如，在本届文博会上，惠通时代广场新址等六大文化产业基地宣布将落户北京CBD—定福庄国际传媒产业走廊，而这家年产值已超过千亿元的区域性传媒走廊，最早于2009年第四届北京文博会期间被提出，在其后的5年间，传媒走廊每年都参与北京文博会的展览展示，其规划不断完善，入驻企业不断增加，终于发展成为占据北京市文化产业收入1/7的文化产业集聚区。

不仅是产业集聚区，台湾展区也充分诠释了“成长”的概念。走进本届文博会主展场的国际展览中心1号厅二楼左手边台湾展区，映入眼帘的不再是虽精致但分散的企业展台，而是展示台湾文化产业的“双城记”：首次由台北市与台中市联袂呈现的主题特展“恋恋台北人文桃花源”和“文化创意之都·台中”。精心的形象设计和统一的布展，让观众们对一向走精致路线的台湾文化产业有了更深的印象，多年的连续参展不但向大陆业界和消费者展示了台湾文化产业的发展状况，也让长于设计的台湾文化产品成为每届文博会期间观众的购买热点。

市场：购买力才是一切

中国文化产业的起步与发展，离不开政府部门的大力推动，更是投资驱动型发展的典型。对于文化产业从无到有的过程来说，这样的发展路径无可厚非。但是也必须看到，投资驱动型的产业发展路径有意无意地忽视了文化消费市场的培养和开发，这导致与文化产业的发展规模相比，文化消费始终存在着巨大的缺口。随着近年来文化产业的发展和规模扩张，文化消费缺口的问题日益彰显，也越来越得到有关方面的重视，这一点在北京文博会上也有所显示。

虽然身为一个国家级的文化产业展会，北京文博会却一直具有很好的“亲民性”，业内人士固然能在展会期间找到商机与合作机会，普通的参观者也能在这里发现适合自己的文化产品，以及可以关注的文化热点。

本届文博会上，互动和体验拉近了文化产业与消费者的距离，大量普通观众都在参与文化产品的体验活动，不论是广电展区展示的由央视春晚舞台特效提供商展示的三维图形图像渲染、跟踪、识别及处理技术，还是3D沉浸式体验再造的三山五园虚拟世界，都极大地激发了观众的热情。观众对新型文化产品的直观体验，对引导文化消费、激发消费潜能无疑具有重要作用。

而文化消费的变化也直接影响到了文化企业的布局和发展。在本届文博会上，一家首次参展的企业引起了笔者注意，这家叫做中孚泰的民营企业是国内大剧院建设领域的领军企业之一，以往在南方市场“着墨”较多，今年之所以首次参与北京文博会，不仅是因为公司在北京开设了办事处承接项目，更是因为在一线城市大剧院已呈饱和的态势下，二、三线城市乃至四线城市文化消费的启动直接促进了当地对剧院等文化设施建设的需求。中孚泰的工作人员说，他们目前在北方区域的项目增长很快，而这多来自于二、三线城市的贡献。